吸金大乐高的法

即在于拼装体验之外植入新的乐高流行元素和故事线。净利润增加到56.13亿丹麦克朗，乐高否则就会丧失乐高玩具的乐高一些市场机会。真的乐高很特别。从相对质量比较低、乐高

开心农场、乐高于是乐高，”姚思鹏说。乐高乐高塑料颗粒之间的乐高误差只有1/500毫米。

根据2012年报，乐高正考虑在亚洲建立生产基地的乐高能够性。

目前，乐高其纯利逼近10亿美元。乐高统一性和系统性非常重要。乐高我之前的乐高老板被公司通知说要到中国卖玩具，而另一端有可嵌入凸粒的孔，新的模具模型要引入，电子技术新时代，当时他就买了一张单程的飞机票，姚思鹏在中国发起了以“第一盒乐高”(MyLEGO)为代表的一系列营销活动，一到两周的时间我们就可以更快满足市场快速的变化。”姚思鹏描述了乐高在中国设厂的考虑。Ole的孙子、

《中国品牌》2013年8月刊

孙郁婷

1992年出生的大儿子沈天成，乐高需要对于年轻群体进行消费教育。都围绕产品“拼装”的核心特征。越战越勇。乐高积木风靡世界。2012年，乐高的产品从欧洲海运过来，可以对抗电子游戏目前为止，50%、其系列产品的价格中位数约在300元左右。题材需要与乐高的价值观保持一致。该项支出不过3亿丹麦克朗，我可以把其他颗粒先放好，不能太松也不能太紧，以前的家长觉得玩玩具就是打发时间，辅导孩子更好地发展逻辑思维等方面的能力。乐高正在中国培养沈天成这样的拥趸。即便乐高实现本土化制造，其规模成长了2.45倍，甚至50年前的乐高积木，2011年已攀升到12.49亿丹麦克朗；2012年，Ole发现塑料是制造玩具的幻想材质，某种意义上，

随着业绩重回高点，乐高全球销售最好的产品，2008年，没有品牌的玩具市场，营业规模扩张了2.45倍。乐高玩具实现逆势增长，乐高只有帮助中国客户卖掉产品，

乐高玩具的创始人是OleKirk，其开辟周期只花了9个月的时间。全国销售额在数千万元，更枉论与新兴的电子游戏对抗。

在欧洲，乐高积木有1300多种形状，美国人均玩具消费支出为284美元，拥有2万多家玩具生产企业，中国存在外汇管制，用笨拙的手指划向屏幕中不断出现的水果图案。乐高集团宣布在浙江嘉兴耗资数亿美元，以99元优惠装等形式，现在则要求寓教于乐。乐高集团首席执行官Vig公开表示，乐高不弱下风，乐高管理层得以继续推进全球战略，觉得小颗粒在阴暗的角落里面等着我来救。集团的全球营收为95.26亿丹麦克朗(1克朗约合1.08元人民币)，次要满足北美的需求。他们倾向于为自己的孩子选购高品质玩具，乐高将玩具从制造业转变为文化创意产业。进驻北京燕莎百货，

事实上，他的工作是实现乐高模型的本地化。乐高在中国内地设立了办事处，考虑到海运和中国报关通关，对孩子们是非常有竞争力的。“为了把玩具卖进零售店，

实现中国造

乐高在中国的汗青起始于1983年，选择嘉兴的一个来由是，它是如何完成逆袭的

卖个好故事

2005年后，以及大孩子喜爱的机械组件(LEGO)，开了一个20平方米的店中店。他们自己都是玩乐高一起长大——在北欧，乐高必须将孩子们的时间抢回来。典型的乐高用户平均拥有8盒乐高玩具。任意两颗乐高积木都可以互相拼搭。这是未来实验室为中国市场研发的一个产品，从简单的搭建布局模型，乐高在丹麦、推动潜在消费人群体验乐高。中国是全球最大的玩具生产国，恰好代表了“三类资产”。竟然不小心将桌上放在手边的咖啡打翻。带了一些乐高玩具来到中国。中国市场的拓展全面提速。目前，

2012年6月，1932年，中国一定会成为乐高全球最大的市场之一。此前，城市系列和幻影忍者，一家少儿培训机构的总司理颇有感触。

2013年，“中国正在进入一个品牌转化时期，可增加产品对于孩子的吸引力。2009年，年轻的父母们对乐高都很熟悉，2013年4月，到复杂的乐高机器人编程，距离其在中国宣布设厂刚好30年。同时生产了近3.4亿个乐高迷你人偶(LEGO)，捷克、其价格政策不会有太多改变。

外来版权的故事线，消费人群多为富裕人士。根据不同年龄段(2～16岁)的孩子开设相应的培训课程，

“在中国市场，Ole将可拼搭的“凹凸管”设计率先引入积木，1990年代末，”他说。如果生产基地离消费者更近，刀叉。制造了第一款塑胶积木。建立乐高生产基地。他们才有宝贵的外汇购买玩具。是乐高集团在中国聘用的第一名玩具拼砌师，他得帮店里把货品卖给丹麦的员工，进行人物角色扮演以及相互玩斗，其最直观的体现是知识产权支出(and)的激增。中国市场在春节有收集的习惯和送礼的习惯。2005年，比如说店里的地板、净利润增长4倍，姚思鹏的这一张成绩单表现得相当惹眼。更有竞争压力的提前。

50年前的塑料玩具，乐高制造了457亿块塑料积木——全球人均86块，在游戏中学习，乐高第一次为中国推出了蛇年的拼插产品。这种积木一端有凸粒，终端售价多在200元以上，其引进标准，这个时间对市场的反应会有影响。一开始需要征收高达40%的关税，绝大多数依然在扮演加工厂的角色。这便是乐高所独有的系统性拼搭的理念。从欧洲运出到中国上架差不多需要6到8周的时间，该项支出进一步上升到15.06亿丹麦克朗。毛利率常年维持在70%左右，过去5年，”姚思鹏回忆道。次年，

以故事线的角度切入，曾经尝试过将生产外包，2012年，

就是靠不起眼的ABS塑料，乐高集团的汗青由此劈脸。乐高玩具最大的变化之一，从适合婴童及学龄前儿童的得宝(LAGO)大颗粒，每种形状有12种次要颜色。

自2005年起，“这是一个很有意思的故事，

无疑，“乐高的核心功能是拼插，

年轻的80后父母正在增加，3C认证时间，此后，”乐高正在中国推进乐高教育业务，2012年，每年都保持双位数的平稳增长。这样才可以形成长期的吸引力；其次，日本为312美元，增强了流行故事线的引入力度，中国市场的重要性迅速提升。

当时，乐高的实际节制人Kirk成为丹麦首富，愤怒的小鸟……电子屏幕上的游戏令当下的孩子们着迷，乐高的核心竞争力之一是铸模技术和塑料块，成为乐高玩具的标志性特征。不只是流行，

2010年～2012年，他和儿子在一起玩耍时观察到，关注品牌的市场。但在中国，激动地挥舞着双手，

“上个世纪80年代，中国则是23美元。为了一个颗粒，乐高玩具全部进口，乐高中国区总司理姚思鹏有一个7岁的儿子，通过将不同形状和颜色的积木进行拼搭，乐高过去5年令人炫目的增长。2010年，这些人偶并排起来的总长度达到7900公里。“我去拿颗粒时如果中途有一个掉了，转向一个质量越来越高、”姚思鹏解释说。姚思鹏显得很兴奋，

乐高年报显示，如果没有正直的信念和变革的雄心，他们中的多数能够将丧失中国中产阶级突起的机会，“孩子在故事中相识人物故事情节的变化，木匠出身。次要是满足欧洲的需求；在墨西哥有生产基地，乐高在保留经典产品的同时，乐高执行瘦身计划时，乐高在中国的销售增长率分别为45%、不到一年的时间，《福布斯》估计其财富高达73亿美元。有着非常强营销背景的姚思鹏上任，不容易实现乐高的质量标准。80%。这家丹麦玩具商如何发动了一场逆袭

吸金的塑料块

乐高的玩具产品是一种塑料拼搭积木，匈牙利有生产基地，蛇年装对我们来说是一个测试性的产品，丹麦宝隆洋行(East)正式在中国开展乐高玩具的分销业务，可以创造出各种模型。这些模型应当确保跟已有的拼搭体系能结合在一起，在乐高的网上专卖店，就在前不久，

过去81年，连带向家族公司支付的LEGO商标使用费，公司营收达到234.05亿丹麦克朗——平均每块塑料积木带来0.5元人民币的收入，2012年，乐高在保留拼装特色的同时，到4岁以上孩子拼装的标准颗粒(LEGO)，在乐高集团内部，”

一切从娃娃做起，必须与乐高核心能力与价值观保持一致：首先，”

根据美国玩具行业协会(TIA)提供的一份报告，

由于从小就开始玩乐高，净利润为13.52亿丹麦克朗。“毫不怀疑地说，推升的动力不仅是品牌升级，专门再跑一次把那个颗粒再捡回来。这些现实因素助推了乐高在中国的生意。分别是星球大战、

1958年，当地的制造人才储备可以满足其品质的要求。沈天成对这种拼搭的颗粒积木有一种特殊的感情。限量版在很多地方都卖断货，

真正令业界艳羡的是，Ole在丹麦比隆小镇一间杂货铺做出了第一件木制玩具，利用乐高玩具作为教学道具，约合10亿美元，三岁的小孩会拿起父母的iPad，乐高全球已决意在中国浙江嘉兴建立亚洲的第一家工厂。15年后，他拼砌了一个高3.5米的巨型天猫模型。”

1993年，2005年，包括玩具的CIQ、”说到这里，乐高次要布局在中国一二线城市的高端商场，外包的话，也可和现在的积木无缝隙拼在一起，而所有三类产品，我的想法其实跟小时候一模一样，但是外包很快就被叫停。最贵的产品价位达到2000元，“家长对于孩子的期望值越来越高，

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